近几年来综艺娱乐节目花样翻新曾出不穷，从《快乐大本营》、《超级女生》到《舞林大会》、《奥运向前冲》，几乎每种迅速蹿红的节目形式都会在第一时间被各电视台效仿与复制，然后星火燎原般烧遍整个中国卫视。类型化节目的同质化问题也成为各电视台栏目制作人的烦恼，如何才能够在同类的节目中脱颖而出，让原创者永远保持“第一”的活力，让后来者找到新的方向开辟新的战场？今天我们从2008年底红遍全国的K歌类栏目出发，探寻类型化栏目的出路。
自从卡拉OK这一名词进入中国，就迅速地获得男女老少的喜爱，曾几何时中国的电视上也出现过各种主题的卡拉OK电视栏目，然而多半带着专业性竞赛的性质，难以与百姓大众的生活相接轨。《超级女生》这样的选秀节目虽然强调了参与者的平民性，但是仍然带着选拔的意味，仍然要求参与者的专业性技能。然而从2008年浙江卫视的《我爱记歌词》开始，K歌类栏目重获新生并且席卷全国。参赛者不比歌喉，不计音准，只比对歌词的记忆程度。为了让更多的普通老百姓有机会到电视上过把歌瘾，该节目组取消了任何选拔的过程，采用了报名即可参赛的方式。每场比赛按照报名先后允许200名观众进入演播厅参赛，每一位观众都有可能被主持人随机请上台比拼，即使五音不全、跑音走调、节奏感混乱，只要勇敢参与，照样有机会在众人面前放声高歌，只要能唱对歌词，就有可能在现场赢取万元大奖。从浙江卫视、湖南卫视、湖北卫视、山东卫视到江苏卫视、东方卫视，再加上许多地方电视台，众多电视媒体都将这种低门槛高参与度强操作性的栏目形式在自己的门前发扬光大，如何在这样激烈的竞争中突围则是我们今天要讨论的话题。资源利用最大化
2008年11月15日，浙江卫视《爱唱才会赢》正式亮相；2009年伊始，浙江卫视“综艺三剑客”的概念横空出世，继《我爱记歌词》与《爱唱才会赢》之后，第三位“剑客”《我是大评委》诞生。三档栏目都与歌唱有关，但又都着力在不同的方向细分市场，《我爱记歌词》周五21：21分播出，《爱唱才会赢》每周六21：21分播出，《我是大评委》则是每周日晚21：21分播出。从周五到周六，周末的晚间次黄金时间都用高收视率的栏目留住观众的关注度，形成浙江卫视的K歌栏目阵营化封闭环流，资源利用及拓展可谓用极。
而这三档节目又在2009年3月共同汇聚成《2009全国麦霸英雄汇》，3月2日~8日的麦霸直播周中浙江卫视将旗下三档王牌综艺节目集体开进晚间黄金档，和强势电视剧正面比拼，光记歌词不过瘾，《麦霸英雄汇》除了继续《我爱记歌词》的歌词考验，还引入了其他两档综艺节目的“杀手锏”，邀请坐镇《我是大评委》的蓝巨星担任音准大评委，将《爱唱才会赢》中的经典“箱子阵”搬上荧屏，每晚19：35分播出，面向全国观众。利用综艺娱乐节目比拼强势电视剧的例子似乎并不多，而浙江卫视若没有足够的信心也必然不会采取如此手段。究竟是否能够再一次赢得胜利是一个值得众人关注的问题。
国外内容本土化
媒介的“国际视野”在近两年被重新炒热，事实上国外很多电视栏目确实做得有声有色，值得我们借鉴，然而这一“借鉴”也带来了很大的问题。红极一时的《超级女生》很好地借鉴了美国的真人秀节目，并且从此将真人秀之风卷入中国；《丑女无敌》则将“贝蒂”这一角色充分的本土化，加入世界各地“贝蒂”的行列之中；浙江卫视的《我爱记歌词》则是对于《合唱小蜜蜂》的中国化再现。然而2008年12月30日，英国ITV亚太总裁James?ross亮相江苏卫视，称已经向国家广电总局投诉湖南卫视的《挑战麦克风》为抄袭，表示愿意与对方协商解决。到底有多少创意和内容相同才算是抄袭，这在中国法律上目前还没有明确的界定与说法。如何将国外栏目的内容和形式进行本土化操作，获得大众认可这才是更加关键的。
美国人对“小蜜蜂”的概念是参加比赛能够赢得高额奖金，而《我爱记歌词》更注重全民参与和互动。基于这个理念，《我爱记歌词》节目组打出“全民K歌会”的口号，不设任何参赛条件，不管长相歌喉，只要记对歌词就能夺冠，栏目制作人陈伟在接受采访时曾经这样说：“美国版权方曾好几次致电节目组。对方告诉我们，他们已经看过我们的节目，形式上已经很中国化，他们希望一起合作开发《我爱记歌词》升级版，然后把这个版远销全世界。”而马来西亚等地的买主也曾开出上千美元一集的购买要求，《我爱记歌词》的成功可见一斑。版权、借鉴、本土化，这三个词在这样的节目制作中被紧密地联系在一起，与其纠缠于如何解决版权问题还不如思考究竟如何才能使节目真正本土化，获得真正的肯定与认可。
节目内容差异化
在这种类型化节目的竞争中，如何避免同质性，并且准确地找到属于自己的市场定位是决定栏目成功与否的一个重要因素。将现阶段各台K歌类栏目的活动规则、内容和定位等做一个比较就可以发现：浙江卫视的《我爱记歌词》强调活动化和高参与度；湖南卫视的《挑战麦克风》的核心主题紧扣改革开放30年的主旋律，所选歌曲都是改革开放30年以来传唱度很高的歌曲，一方面使得节目为赢得高口碑奠定基础，另一方面使得电视机前的任何人都能跟着哼上几段；江苏卫视的《谁敢来唱歌》则是利用了英国原版节目中设置的音频分析机器人对演唱者的歌唱水平进行电脑化的评判；山东卫视的《先声夺人》定位“情义”，与故事环节相结合；东方卫视的《欢唱世博会》则是利用世博会拉动吸引力，并且在室外举行。
虽然同质化的程度很高，但是每个栏目又都在各自的细节上选取了不同的关注点。当然，只要有竞争就必定会有输赢，浙江卫视以第一人的身份在此类型化节目中占据着胜利者的地位，但是其他栏目也都在一定程度上获得了观众的认可。
这类栏目另外一个共同的特点就是在达到一定规模之后必然会走上区域化或全国化的道路，这也是为什么具有一定影响力的这类栏目多半由各地的卫视频道操办的原因之一。浙江卫视已经借由《全国麦霸英雄汇》的形式走向了全国各大城市地区，并且将播出时间从周播改为日播；东方卫视也将在上海、杭州、苏州、宁波、无锡、南京、重庆7个城市展开选拔。我们不能武断地说这种跨地域的操作方式究竟是好还是坏，但量力而为却是必须的。不考虑自身实际能力而盲目地拉长战线扩大战场必然会给栏目的发展带来不良的影响。
自从卡拉OK这一名词进入中国，就迅速地获得男女老少的喜爱，曾几何时中国的电视上也出现过各种主题的卡拉OK电视栏目，然而多半带着专业性竞赛的性质，难以与百姓大众的生活相接轨。《超级女生》这样的选秀节目虽然强调了参与者的平民性，但是仍然带着选拔的意味，仍然要求参与者的专业性技能。然而从2008年浙江卫视的《我爱记歌词》开始，K歌类栏目重获新生并且席卷全国。参赛者不比歌喉，不计音准，只比对歌词的记忆程度。为了让更多的普通老百姓有机会到电视上过把歌瘾，该节目组取消了任何选拔的过程，采用了报名即可参赛的方式。每场比赛按照报名先后允许200名观众进入演播厅参赛，每一位观众都有可能被主持人随机请上台比拼，即使五音不全、跑音走调、节奏感混乱，只要勇敢参与，照样有机会在众人面前放声高歌，只要能唱对歌词，就有可能在现场赢取万元大奖。从浙江卫视、湖南卫视、湖北卫视、山东卫视到江苏卫视、东方卫视，再加上许多地方电视台，众多电视媒体都将这种低门槛高参与度强操作性的栏目形式在自己的门前发扬光大，如何在这样激烈的竞争中突围则是我们今天要讨论的话题。资源利用最大化
2008年11月15日，浙江卫视《爱唱才会赢》正式亮相；2009年伊始，浙江卫视“综艺三剑客”的概念横空出世，继《我爱记歌词》与《爱唱才会赢》之后，第三位“剑客”《我是大评委》诞生。三档栏目都与歌唱有关，但又都着力在不同的方向细分市场，《我爱记歌词》周五21：21分播出，《爱唱才会赢》每周六21：21分播出，《我是大评委》则是每周日晚21：21分播出。从周五到周六，周末的晚间次黄金时间都用高收视率的栏目留住观众的关注度，形成浙江卫视的K歌栏目阵营化封闭环流，资源利用及拓展可谓用极。
而这三档节目又在2009年3月共同汇聚成《2009全国麦霸英雄汇》，3月2日~8日的麦霸直播周中浙江卫视将旗下三档王牌综艺节目集体开进晚间黄金档，和强势电视剧正面比拼，光记歌词不过瘾，《麦霸英雄汇》除了继续《我爱记歌词》的歌词考验，还引入了其他两档综艺节目的“杀手锏”，邀请坐镇《我是大评委》的蓝巨星担任音准大评委，将《爱唱才会赢》中的经典“箱子阵”搬上荧屏，每晚19：35分播出，面向全国观众。利用综艺娱乐节目比拼强势电视剧的例子似乎并不多，而浙江卫视若没有足够的信心也必然不会采取如此手段。究竟是否能够再一次赢得胜利是一个值得众人关注的问题。
国外内容本土化
媒介的“国际视野”在近两年被重新炒热，事实上国外很多电视栏目确实做得有声有色，值得我们借鉴，然而这一“借鉴”也带来了很大的问题。红极一时的《超级女生》很好地借鉴了美国的真人秀节目，并且从此将真人秀之风卷入中国；《丑女无敌》则将“贝蒂”这一角色充分的本土化，加入世界各地“贝蒂”的行列之中；浙江卫视的《我爱记歌词》则是对于《合唱小蜜蜂》的中国化再现。然而2008年12月30日，英国ITV亚太总裁James?ross亮相江苏卫视，称已经向国家广电总局投诉湖南卫视的《挑战麦克风》为抄袭，表示愿意与对方协商解决。到底有多少创意和内容相同才算是抄袭，这在中国法律上目前还没有明确的界定与说法。如何将国外栏目的内容和形式进行本土化操作，获得大众认可这才是更加关键的。
美国人对“小蜜蜂”的概念是参加比赛能够赢得高额奖金，而《我爱记歌词》更注重全民参与和互动。基于这个理念，《我爱记歌词》节目组打出“全民K歌会”的口号，不设任何参赛条件，不管长相歌喉，只要记对歌词就能夺冠，栏目制作人陈伟在接受采访时曾经这样说：“美国版权方曾好几次致电节目组。对方告诉我们，他们已经看过我们的节目，形式上已经很中国化，他们希望一起合作开发《我爱记歌词》升级版，然后把这个版远销全世界。”而马来西亚等地的买主也曾开出上千美元一集的购买要求，《我爱记歌词》的成功可见一斑。版权、借鉴、本土化，这三个词在这样的节目制作中被紧密地联系在一起，与其纠缠于如何解决版权问题还不如思考究竟如何才能使节目真正本土化，获得真正的肯定与认可。
节目内容差异化
在这种类型化节目的竞争中，如何避免同质性，并且准确地找到属于自己的市场定位是决定栏目成功与否的一个重要因素。将现阶段各台K歌类栏目的活动规则、内容和定位等做一个比较就可以发现：浙江卫视的《我爱记歌词》强调活动化和高参与度；湖南卫视的《挑战麦克风》的核心主题紧扣改革开放30年的主旋律，所选歌曲都是改革开放30年以来传唱度很高的歌曲，一方面使得节目为赢得高口碑奠定基础，另一方面使得电视机前的任何人都能跟着哼上几段；江苏卫视的《谁敢来唱歌》则是利用了英国原版节目中设置的音频分析机器人对演唱者的歌唱水平进行电脑化的评判；山东卫视的《先声夺人》定位“情义”，与故事环节相结合；东方卫视的《欢唱世博会》则是利用世博会拉动吸引力，并且在室外举行。
虽然同质化的程度很高，但是每个栏目又都在各自的细节上选取了不同的关注点。当然，只要有竞争就必定会有输赢，浙江卫视以第一人的身份在此类型化节目中占据着胜利者的地位，但是其他栏目也都在一定程度上获得了观众的认可。
这类栏目另外一个共同的特点就是在达到一定规模之后必然会走上区域化或全国化的道路，这也是为什么具有一定影响力的这类栏目多半由各地的卫视频道操办的原因之一。浙江卫视已经借由《全国麦霸英雄汇》的形式走向了全国各大城市地区，并且将播出时间从周播改为日播；东方卫视也将在上海、杭州、苏州、宁波、无锡、南京、重庆7个城市展开选拔。我们不能武断地说这种跨地域的操作方式究竟是好还是坏，但量力而为却是必须的。不考虑自身实际能力而盲目地拉长战线扩大战场必然会给栏目的发展带来不良的影响。
